4.26在杭州香格里拉如期举行了2019新(xīn)网商(shāng)营销大会，此次大会以“FOLLOOW”為(wèi)主题，意味着对于营销，要关注，也要倾注；要跟随，也要追随。会议现场，大咖毕至。他(tā)们结合时代背景与社会环境，给出了2019年新(xīn)营销的方向与策略。

一、优酷资深制片人 宋秉华——从内容营销链接到商(shāng)业消费 ▼

优酷资深制片人 宋秉华从2013年加入优酷之初就开始研究用(yòng)户大数据。在他(tā)看来，内容生产者的核心目标，是让用(yòng)户能(néng)够更長(cháng)时间地沉浸在某一个信息流里。如果把用(yòng)户注意力转化為(wèi)商(shāng)业流量，这会是一个不亚于互联网的发明，将引领下一个十年。 而在这方面，优酷已有(yǒu)《疯狂衣橱》等项目，未来也将进行更多(duō)尝试。

二、阿里妈妈副总裁 漫天——我们看到的营销 ▼

漫天剖析了未来的营销趋势。他(tā)介绍，阿里妈妈将在電(diàn)商(shāng)效果、生态营销和私域经济这三个领域為(wèi)商(shāng)家带来增量。電(diàn)商(shāng)效果，即大家熟悉的钻展、直通車(chē)等；生态营销，即品牌商(shāng)家和阿里全生态进行商(shāng)业合作；私域经济，即品牌方增加相应的私域粉丝。

近期，围绕这三项，阿里妈妈已经推出了四个全新(xīn)的广告营销产品，包括开屏产品、品牌特秀产品、超级推荐产品和销量明星产品，并打造了更加有(yǒu)效的广告投放系统，以让相应的商(shāng)家进行相应的使用(yòng)。

三、天猫大快消事业部总经理(lǐ) 古迈——新(xīn)技术推动产品创新(xīn)新(xīn)生态 ▼

他(tā)提出“借助互联网提供的新(xīn)技术，可(kě)以為(wèi)消费者提供更好的服務(wù)”这一观点。消费市场年轻化催生产品创新(xīn)力升级，95后人群的消费偏好在于潮流、智能(néng)和个性。而产品创新(xīn)新(xīn)生态在于货品升级、體(tǐ)验升级、场域升级这三点。

创新(xīn)营销场升级，比如智慧快闪，难就难在它能(néng)不能(néng)形成整个数据的闭环，如果只是提高品牌形象，是不足够的。必须在整个领域里面去对消费者进行洞察，以此提高效能(néng)，进行精准营销。

四、峰瑞资本执行董事 黄海——内容营销时代的消费创业机会 ▼

峰瑞资本执行董事黄海，以投资的品牌為(wèi)例，更细致地讲解了内容营销的分(fēn)类。

彩妆品类在去年增長(cháng)了100％，而这个变量就在于内容营销，使用(yòng)效果能(néng)从视频直播立见，直接转化為(wèi)購(gòu)买力。在他(tā)看来，公众号适合通过文(wén)字把效果和功能(néng)介绍清楚的产品；短视频、直播适合美妆等使用(yòng)前后效果直观的产品；小(xiǎo)红书作為(wèi)内容营销的新(xīn)阵地，适合新(xīn)鲜、包装好看、调性高的产品。我们应该根据品类的特点，找到最合适的平台。

五、欧莱雅中國(guó)消费者&市场洞察总监 陶俊——在“你时代”拥抱你 ▼

2018年，欧莱雅获得了突破性的双位数增長(cháng)，為(wèi)近十四年来增速之最。这主要得益于以消费者為(wèi)核心的“五力”模型：令人向往的品牌和产品、卓越创新(xīn)、社会价值、新(xīn)零售、创意新(xīn)营销。对消费者进行360度立體(tǐ)的了解，然后跨组织机构协作，推动解决方案的落地与执行。不仅针对消费者，欧莱雅也构建了针对KOL管理(lǐ)的工具，了解每个KOL的受众、合作后的效果，以此达到更好的效用(yòng)。

六、淘宝直播负责任人 赵圆圆——電(diàn)商(shāng)直播初生代 ▼

淘宝直播负责人赵圆圆在新(xīn)网商(shāng)营销大会上发表了关于淘宝直播现状的言论，还谈及了2019年淘宝新(xīn)玩法新(xīn)方向，让直播秀场化，主播明星化，商(shāng)家娱乐化。他(tā)表示，不懂電(diàn)商(shāng)额，可(kě)以弯道超車(chē)；懂電(diàn)商(shāng)的，反而要抛弃一些传统電(diàn)商(shāng)思维，从流量思维切换到内容思维。传统营销的广告变现较為(wèi)漫長(cháng)，“50%不知道投入到哪里了”。如今的淘宝直播，则是营销短链，营销效果一目了然，其变现能(néng)力也已经遠(yuǎn)超秀场直播。

在他(tā)看来，目前淘宝直播还是“初生代”，未来空间非常可(kě)观。

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